Wer heute Morgen die Alexa App auf seinem Smartphone geöffnet hat, wird kurz gestutzt haben: Das vertraute Icon hat sich verändert. Amazon hat am 10. Februar 2026 offiziell damit begonnen, ein neues App-Logo und einen überarbeiteten Splashscreen (Startbildschirm) weltweit auszurollen.
Was auf den ersten Blick wie eine kleine kosmetische Korrektur wirkt, ist ein deutliches Signal für den größten Umbruch in der Geschichte des Sprachassistenten.
Der Amazon-Pfeil übernimmt
Bisher war das Markenzeichen der App die hellblaue Sprechblase mit dem weißen Ring. Das neue Icon bricht mit dieser Tradition. Zwar bleibt das typische „Alexa-Blau“ erhalten, doch die Sprechblase weicht einem minimalistischen Design: Ein weißes „a“ auf blauem Grund, das nun prominent vom bekannten Amazon-Pfeil (dem „Smile“) unterstrichen wird.
Auch der Splashscreen beim Start der App wurde modernisiert. Er wirkt aufgeräumter und soll laut ersten Nutzerwerten die Ladezeit der App leicht verkürzen, während im Hintergrund bereits die Weichen für neue KI-Funktionen gestellt werden.
Vorbote für Alexa+ in Deutschland?
Das Timing ist kein Zufall. In den USA ist Alexa+, die neue generative KI-Version, am 4. Februar 2026 offiziell für alle Kunden an den Start gegangen. Dass wir in Europa nun das neue Branding erhalten, deutet massiv darauf hin, dass die geschlossene Beta-Phase in Deutschland bald in einen öffentlichen Rollout übergeht.
Das neue Design soll die „Agent-Forward“-Strategie von Amazon unterstreichen. Alexa soll nicht mehr nur auf Befehle reagieren, sondern als proaktiver Assistent agieren. Das schlichtere Logo passt zu diesem Imagewechsel: Weg vom reinen „Sprech-Tool“, hin zum integrierten Amazon-Dienstleister.
Einschätzung
Design-Änderungen bei Amazon sind selten nur Selbstzweck. Wer das neue Logo sieht, weiß: Die Ära der alten, oft etwas begriffsstutzigen Alexa geht zu Ende. Das neue Icon ist das visuelle Fundament für Alexa+.
Einziger Wermutstropfen: Einige User berichten auf Reddit bereits, dass durch das Redesign die Schnellansicht für den nächsten Wecker von der Startseite verschwunden ist. Hier muss Amazon hoffentlich noch einmal nachbessern, bevor das Update bei wirklich jedem angekommen ist.
