Die Apple Maps Werbung ist keine Ankündigung mehr, sie läuft. Apple hat den Rollout bestätigt, seit ein paar Tagen tauchen die ersten Anzeigen in der Karten-App auf, zunächst in den USA und Kanada. Ich führe hier seit einer guten Woche unfreiwillig eine Serie darüber, wie ein Bildschirm nach dem anderen Werbefläche wird. Jetzt also die Karte.
- Apple hat den Werbe-Rollout in Apple Maps bestätigt, zunächst nur in den USA und Kanada, Ausweitung auf alle dortigen Nutzer in den kommenden Wochen.
- Anzeigen erscheinen in den Suchvorschlägen und zwischen Suchergebnissen, markiert mit einem kleinen blauen Ad-Badge.
- Laut Apple werden Standort und Anzeigen-Interaktionen nicht mit dem Apple-Account verknüpft, persönliche Daten bleiben auf dem Gerät.
- Für Europa gibt es weder Termin noch Ankündigung, das ChatGPT-Muster spricht aber für einen späteren EU-Start.
Ein blaues Badge zwischen den Suchergebnissen
Die Mechanik ist unaufgeregt umgesetzt, das muss man Apple lassen. Anzeigen erscheinen an zwei Stellen: Öffnest du die Suche, steckt in den vorgeschlagenen Orten eine bezahlte Platzierung. Und suchst du nach etwas, kann zwischen den Treffern ein gesponsertes Lokal oder Geschäft auftauchen, „wenn relevant“, wie Apple es gegenüber 9to5Mac formuliert. Die Anzeigen sehen aus wie jeder andere Eintrag, nur ein kleines blaues „Ad“-Badge unterscheidet sie. In den kommenden Wochen sollen alle Nutzer in beiden Ländern die Werbung sehen, ein Buchungsportal für Unternehmen ist bereits offen.
Ganz neu ist das Geschäft für Apple übrigens nicht. Im App Store verkauft der Konzern seit Jahren Suchanzeigen, auch in Deutschland. Neu ist, dass jetzt eine Alltags-App dran ist, die auf jedem iPhone vorinstalliert ist und die viele Leute für den neutralsten Ort im System gehalten haben.
Apples Privacy-Rechnung geht auf, nur anders als du denkst
Apple liefert die Datenschutz-Erklärung gleich mit: Standort und angesehene Anzeigen werden nicht mit dem Apple-Account verknüpft, persönliche Daten bleiben auf dem Gerät. An Dritte geht laut Apple nichts. Das ist glaubwürdig und trotzdem nur die halbe Geschichte. Die Apple Maps Werbung braucht dein Profil gar nicht, sie kennt deine Suchanfrage und deinen Standort in genau diesem Moment. Wer um 12 Uhr in einer fremden Stadt nach Pizza sucht, ist auch ohne Tracking der perfekte Werbeempfänger.
Kontextwerbung (Anzeigen, die sich nach der aktuellen Situation richten statt nach einem gesammelten Nutzerprofil) ist die sauberste Form von Werbung, die es gibt. Aber sie bleibt Werbung in einer App, die du mit einem Gerät für vierstellige Beträge gekauft hast. Einen Schalter zum Abstellen erwähnt Apple nicht.
Wann die Apple Maps Werbung nach Deutschland kommt
Für Europa nennt Apple weder Termin noch Absicht, und hierzulande bleibt die Karten-App vorerst anzeigenfrei, wie auch Macerkopf berichtet. Nur glauben mag ich daran nicht. Werbesysteme dieser Größe werden nicht für zwei Länder gebaut, und das Muster kennen wir: ChatGPT hat seine Anzeigen erst in den USA getestet und sie diesen Monat in 31 europäische Länder gebracht. Der Digital Markets Act, das EU-Regelwerk für große Plattformen, macht Apple den EU-Start nicht unmöglich, nur bürokratischer.
Von allen Bildschirmen, die diese Woche zur Werbefläche wurden, ist die Karte der intimste. Ein Monitor zeigt, was ich tue. Die Karte weiß, wohin ich will, bevor ich dort ankomme. Kontextwerbung ohne Profil ist die anständigste Lösung für dieses Problem, aber das Problem bleibt: Der Ort zwischen mir und meinem Ziel gehört jetzt dem Höchstbietenden.
Die Karte war der intimste Bildschirm im Haus
Gestern erst ging es hier um Werbung im Monitor, davor um Anzeigen im Chatbot. Die Maps-Anzeigen sind der bisher leiseste Fall dieser Serie, gut gekennzeichnet und sparsam platziert. Und trotzdem der bemerkenswerteste: Die Karte weiß, wohin ich will, bevor ich dort bin. Dass genau dieser Ort jetzt meistbietend bespielbar ist, hätte Apple vor ein paar Jahren noch Google als Datenschutz-Sünde um die Ohren gehauen.
Bis die Anzeigen hier ankommen, bleibt dir und mir nur Zuschauen mit Zeitverzögerung. Ich notiere schon mal den Wettschein: vor dem nächsten Sommer.
